失败教训：扬长避短保持特色

　　虽然《卧虎藏龙》《英雄》等在北美市场取得了一定程度上的胜利，这几年国产大片在进军国际的过程中也翻过不少跟斗，《无极》和《长江七号》算是其中两个惨痛的例子。《长江七号》并不是以武侠或动作为噱头的片子，但由于《功夫》曾在北美取得1710万美元的骄人成绩，周星驰的新片不期然成为国际媒体关注的焦点——最后票房数字却让众人大跌眼镜。从《无极》和《长江七号》的失败教训中，可以看到，要玩特技或者科幻，我们实在远远填不饱美国人的胃口，他们可是看着《星球大战》和《ET》长大的一群。《无极》在故事和特效的运用上被批得一无是处，《长江七号》则被认为是周星驰出现过短，影片像是“一场纯商业的外星狗秀”。两部影片的种种宣传噱头放到了国际市场，反而成为了自揭其短。显而易见，在接轨好莱坞电影工业的同时，保持自我特色与特长是必不可少的基石。而《功夫之王》

　　创出新路：迈向成熟的国际化运作

　　《功夫之王》4月18日在美国3151家影院上映，首周末共取得2090万美元票房，勇夺单日和首周末票房冠军，创下华语片在北美上映的最新首周末票房纪录，现在在北美的累计票房已达到4830万。虽然成绩暂时还未超过《卧虎藏龙》和《英雄》，但影片在运行和操作上却具有比其他国产大片更成熟的地方。该片运用独立制片的形式，集合多国融资，并各自负责各自版权，如王中磊所说，每年可以在北美上映的中国电影并不多，就说之前华谊兄弟投资的《夜宴》，后来虽然把北美版权卖给了美国公司，但并没有取得正式排映，但《夜宴》是一部完全中国制造的电影，《功夫之王》则不同，是属于国际性合作，并由好莱坞导演执导，一开始就已经预定了北美档期。至于国内和国际的市场定位，华谊兄弟等制片人对《功夫之王》的要求是，这个电影是要适合在尽可能大的范围内放映，而这个尽可能大的范围包括观众群与放映的地域。因此，从这两个角度出发，他们最后选择了一个中国传说加功夫的题材，并赢得三个卖点：成龙、李连杰；功夫；神话。《功夫之王》从融资开始，每走一步视线都同时聚焦在国内和国际市场两方面，所以“在美国他们说这是英文片，在中国观众却认为是国产片”，王中磊说。然而，我们都明白这一条模棱两可的界线，其中确是中间却隐藏着《功夫之王》走向双赢的种种玄机。谭争劼/文